모델 대신 진짜 점주를 세웠다 — 인터뷰형 브랜드 필름이 신뢰를 만드는 법
브랜드 필름에 유명 모델을 쓰는 대신 실제 가맹점주를 카메라 앞에 세우면 어떤 일이 벌어질까. 커피로만 점주 인터뷰 브랜드 필름을 해부하며, 진짜 사람의 증언이 광고보다 강한 신뢰를 만드는 조건과 다른 브랜드가 가져갈 교훈을 정리한다.
촬영 당일 사고를 줄이는 사전 준비, 마케터가 현장에서 챙길 체크리스트
촬영 당일의 사고는 대부분 전날까지 예방할 수 있다. 영상 외주를 맡긴 마케터가 출연자·의상·로케이션·백업 플랜에서 무엇을 점검해야 하는지, 현장 관점의 체크리스트로 정리했다.
좋아요를 넘어 저장으로 — 2026 인스타 릴스 알고리즘이 보낸 4가지 새 신호
2026년 인스타그램이 알고리즘의 본질을 바꿨다. 단순 SNS에서 검색·발견 플랫폼으로 이동하면서 좋아요 수의 무게가 줄고, 저장·DM 공유·1초의 후킹·캡션 SEO가 새 KPI로 떠올랐다. 브랜드 영상 마케터가 이번 분기 적용해야 할 네 가지 새 신호를 정리한다.
브랜드 리프트 측정 외주, 결과를 믿을 수 있게 만드는 의뢰 단계의 네 가지
브랜드 리프트 측정은 광고 효과를 가장 직접 보여주는 지표지만, 외주로 의뢰한 결과를 못 믿는 마케터가 많다. 원인은 분석이 아니라 의뢰 단계에 있다. 표본 설계·측정 시점·질문 설계·통계 기준 — 외주 견적서를 받았을 때 점검할 네 가지를 정리한다.
2026 쇼츠 알고리즘이 바뀌었다 — 브랜드 영상 마케터가 정리해야 할 3가지 수치
2025년 7월 유튜브의 정책 변경 이후 쇼츠 알고리즘이 좋아하는 영상의 모습도 함께 바뀌고 있다. 38~47초의 길이, 시청 완료율 80%, 업로드 후 48~72시간의 골든타임 — 브랜드 영상 마케터가 2026 하반기 기획에 적용해야 할 세 가지 수치를 정리한다.
브랜드 마스코트의 두 번째 시대 — 캐릭터 영상이 다시 떠오르는 세 가지 이유와 운영 조건
마스코트와 브랜드 캐릭터가 다시 광고의 중심으로 돌아오고 있다. 그러나 한 시대 전과 같은 자리는 아니다. 인플루언서 피로감, AI 시대의 진위 피로감, 장기 IP의 자산성 — 캐릭터가 돌아온 세 가지 이유와, 살아남는 캐릭터를 만드는 운영 조건을 정리한다.
숏폼 시청자 24.7%가 보고 바로 구매하는 시대, 브랜드 영상의 다음 과제
2026년 사용자 조사에서 숏폼 시청자의 24.7%가 영상을 본 뒤 바로 구매했다고 답했다. 숏폼 시장 52조 원, 국내 87.1%가 쇼츠를 시청하는 지금, 숏폼은 인지 채널에서 전환 채널로 이동했다. 구매로 이어지는 숏폼의 조건과 브랜드 영상 전략의 전환점을 짚는다.
기업 유튜브 채널이 6개월 만에 멈춰서는 진짜 이유와 살아남는 채널의 구조
기업 유튜브 채널의 상당수는 6개월을 넘기지 못하고 멈춘다. 콘텐츠 아이디어가 부족해서가 아니라 운영 구조가 없어서다. 멈추는 채널의 세 가지 신호, 2년째 돌아가는 채널의 시리즈·발행 주기 구조, 그리고 6개월 차에 점검할 5가지를 정리한다.
한국 대기업이 AI 영상 광고를 줄줄이 만드는 진짜 이유, 영상 마케터의 3가지 질문
2026년 한국 대기업의 AI 영상 광고가 한 분기에 줄줄이 발표됐다. LG유플러스 100% AI 광고, 현대차 AI 숏 필름, 농심·롯데·서울우유·SK텔레콤 사례까지. 영상 외주를 검토하는 마케터가 이 흐름에서 정리해야 할 3가지 질문과 이번 분기 적용 포인트를 짚는다.
1인 인하우스 영상 담당자가 무너지지 않고 한 해를 버티는 운영 구조
회사에 영상 담당자가 한 명뿐이라면 결국 무너진다는 통념은 절반만 맞다. 외주 의존도, 템플릿화, 의사결정 권한 — 1인 인하우스 영상 담당자가 한 해를 버티는지 6개월 만에 떠나는지를 가르는 세 가지 운영 구조와 90일 체크리스트를 정리한다.
