숏폼이 80만 조회를 넘겨도 그게 광고비로 얼마인지 답하지 못하는 마케터가 많다. 조회수가 아니라 순도달을 기준으로 저장·공유·댓글에 서로 다른 가중치를 매겨 환산 매체 가치(EMV)로 바꾸는 현실적인 계산법을, 가상 사례 수치로 정리한다.
브랜드 리프트 측정은 광고 효과를 가장 직접 보여주는 지표지만, 외주로 의뢰한 결과를 못 믿는 마케터가 많다. 원인은 분석이 아니라 의뢰 단계에 있다. 표본 설계·측정 시점·질문 설계·통계 기준 — 외주 견적서를 받았을 때 점검할 네 가지를 정리한다.
루나모
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게시일 2024.09.23
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